携程SEM Business Strategy Analyst(MJ035376)
任职要求
1. 分析能力 熟练使用 Excel、SQL、Google Analytics 等工具。能够理解和解读广告投放数据及业务指标。 2. 广告平台操作能力 熟悉主要 SEM 平台操作（Google Ads、百度推广、360推广等）。能够进行关键词研究、广告组结构优化、竞价策略调整。 3. 市场敏锐度 了解行业…
工作职责
核心职责 1. 业务数据流程整理&监控：按照业务的发展要求，拓展&规划SEM 业务报表需求监控报表数据异常（e.g. 缺失、错误等问题）2. 业务数据策略分析 &建议: 根据业务组OKR 的业务重点关注指标进行垂直SEM 渠道的机会点分析， 从数据中挖掘出问题+机会点， 供给优化师可执行性策略建议根据业务组ROI 等关键KPI 指标，细节分析SEM 投入细分数据，帮助合理管理广告预算。3. 提炼组内业务需求，推动跨部门协作充分掌握SEM 组工作流程和关键指标，并且可以从数据洞察出发，归类提炼同质问题，从数据&工具产品优化等角度提出建议。与Data、产品、设计、运营团队沟通，深度参与组内数据策略提效，工具优化等关键项目中。 提升整个组数据智能和效率。
1、负责线上平台信息流/SEM等广告投放、线索获取、转化追踪等工作，确保线索信息的准确性和有效性，使投产效能最大化。 2、拓展和维护线索渠道，如搜索平台、社交媒体、垂直媒体等，整合内部和外部合作方，完成运营优化等工作。 3、定期分析市场、行业趋势和客户特点，挖掘潜在客户资源。分析线索来源、流量质量、转化效果等数据，制定相应的优化方案，提高转化率。
岗位职责： 1、负责公司产品在百度搜索、Bing 搜索、360 搜索等搜索引擎的投放与日常优化，投放形式以 Web/PC 端 为主； 2、负责账户结构搭建、关键词挖掘与拓展、出价策略制定、创意撰写与测试； 3、持续监控投放效果，基于转化数据进行分析和优化，提升 转化率、ROI 与整体投放效率； 4、结合业务目标，制定阶段性投放策略，并根据效果及时调整预算和投放方向； 5、与产品、运营、设计等团队协作，持续优化落地页体验和转化路径； 6、定期输出投放复盘与数据报告，总结优化方法与增长机会。
1. 负责全球主流搜索引擎广告全链路运营，涵盖账户整体架构搭建、核心关键词策略布局、优质广告创意策划撰写，及投放数据复盘报告体系搭建。 2. 常态化开展投放数据深度拆解与多维分析，持续优化关键词分层运营及账户策略调优，达成业绩订单目标与 ROI 投入产出核心指标，驱动投放效益最大化。 3. 协同内部业务产线、外部代理渠道高效联动，全程跟进投放项目进度，统筹推进各类广告测试与落地执行，保障项目稳定高效落地。 4. 持续洞察海外流量市场趋势，挖掘新增量机会与投放突破口，迭代优化现有投放模型，沉淀可复用的精细化 SEM 运营策略。
根据市场的获客目标、竞争情况等信息输出搜索渠道SEM、SEO的综合营销策略理解用户需求和产品优势，与相关团队高效协作，合理利用AI产出高质量的承接内容（如落地页、blog等）在新增内容和优化存量内容时，确保内容符合SEO和GEO友好的相关规范，优化在搜索结果中的排名和在AI回答中的提及情况围绕目标搭建合理的SEM广告架构，并对关键词、承接内容、质量分、出价等内容借助AI工具进行持续调优，优化SEM获客的量级和成本持续思考和探索如何将AI更好地应用在搜索营销的日常工作中，不断提高自己的工作效率。