滴滴高级品牌营销专家(J251209008)
任职要求
1. 经验背景：
* 本科及以上学历，5-8年以上市场营销相关工作经验。有品牌市场推广经验，尤其是在科技、出行、O2O、互联网或新兴消费品行业经验者优先。
* 具备从0到1或从1到N的品牌市场推广项目经验，有成功的品牌建设或营销案例。有将新兴技术或颠覆性产品推向市场的经验优先。
2. 专业技能：
* 传播策略能力： 对行业和用户有洞察和敏锐度，能独立完成品牌及营销方案并推动执行。
* 优秀的用户需求洞察能力与敏锐的市场反应，与跨团队项目管理能力，对品牌及营销有建设性想法和可执行方案。
* 活动策划与执行能力：…工作职责
基于公司战略和业务规划，负责滴滴自动驾驶品牌建设及相关传播工作，对品牌指标负责，助力业务目标达成。 包括：品牌建设及管理、传播策略制定、核心创意方案及传播、项目管理、执行效果把控、项目复盘等工作。 1. 品牌策略及品牌管理。 研究目标市场、用户画像、竞争对手动态。明确品牌策略及建设路径。 建设品牌规范及管理方式，沉淀品牌资产，维护品牌规范化和迭代。 2. 品牌建设及传播。 深入理解业务目标和市场目标的结合点，深度了解和洞察用户需求、增长机会及传播环境，能够根据品牌目标，完成传播项目的方案。与运营、产品、用研、创意、媒介、PR等部门深度协同联动，达成品牌认知度及心智建设。 3. 跨界合作与生态建设：联动行业KOL、品牌，策划联合内容与市场活动，扩大品牌声量。 1. 经验背景： * 本科及以上学历，5-8年以上市场营销相关工作经验。有品牌市场推广经验，尤其是在科技、出行、O2O、互联网或新兴消费品行业经验者优先。 * 具备从0到1或从1到N的品牌市场推广项目经验，有成功的品牌建设或营销案例。有将新兴技术或颠覆性产品推向市场的经验优先。 2. 专业技能： * 传播策略能力： 对行业和用户有洞察和敏锐度，能独立完成品牌及营销方案并推动执行。 * 优秀的用户需求洞察能力与敏锐的市场反应，与跨团队项目管理能力，对品牌及营销有建设性想法和可执行方案。 * 活动策划与执行能力：有优秀的文案撰写和内容创作能力，能够策划线上线下市场活动，并具备较强的项目管理和落地执行能力。 3. 软性素质： * 对自动驾驶、Robotaxi行业有浓厚兴趣和一定的理解，能够快速学习新技术、新概念。 * 创新思维与创意能力： 能够提出新颖的传播想法和方案。 * 沟通协调能力： 出色的内外部沟通能力，能有效协调资源，推动跨部门合作（如与运营、PR、产品、技术等团队。 * 结果导向与抗压能力： 以目标为导向，具备较强的执行力，能在快节奏和不确定性环境中工作。 * 用户导向： 始终从用户视角出发思考业务问题。
钉钉正在从"组织协同平台"全面进化为"AI 原生组织的一站式工作平台"。我们需要一位资深品牌操盘手，把"钉钉 + AI"的产品力转译为清晰、有锋芒、可被市场感知的品牌叙事，重塑钉钉在 AI 时代的品牌心智。 一、核心职责 1. 品牌战略升级 ● 主导"钉钉 AI 原生"品牌定位、价值主张与叙事体系的重塑，定义钉钉在 AI Agent / AI 工作流时代的角色与差异化心智。 ● 建立品牌资产管理框架（Brand House、Messaging House、视觉与语言体系），确保产品、市场、销售、生态对外口径一致。 2. 品牌战役与内容操盘 ● 操盘年度级品牌战役（发布会、行业大会、跨界 IP、社会议题营销），把 AI 能力转化为"看得见、用得上、记得住"的品牌事件。 ● 主导旗舰内容（品牌片、CEO/产品负责人 IP、客户故事、行业白皮书）的创意与制作，建立钉钉在 AI 领域的思想领导力。 3. 品牌与产品/增长协同 ● 与产品、PMM 深度协同，把 AI 新功能的发布节奏转化为品牌节奏，让每一次产品升级都成为品牌资产沉淀。 ● 与增长、销售、客户成功联动，把品牌势能转化为大客户认知、KA 决策影响力和生态合作筹码。 4. 行业声量与心智度量 ● 负责钉钉在 AI / 企业服务 / SaaS / HR / IT 决策者人群中的品牌心智渗透。 ● 建立可量化的品牌健康度指标体系（认知度、联想度、推荐度、AI 心智占有率），定期向 CMO 与管理层汇报并驱动迭代。 5. 团队与外部资源 ● 带领 5–10 人的品牌小组（品牌策略、内容、设计、PR 协同），并管理 4A、公关、制作、媒介等外部合作伙伴。
1.构建可信赖的技术品牌与心智： 面向技术决策者（CTO/Architect/Dev Lead）与开发者群体构建产品认知与偏好，建立“阿里云：全球领先的全栈AI云服务商”的心智 2.制作技术品牌与营销资产：制定云+AI新品/新功能的国际市场发布计划，输出GTM材料包并推动区域市场落地，有效促进业务转化 3.营销促进： 打通产品、市场、销售、生态的协同链路，创新营销策划及高效执行力实现从“技术亮点”到“市场声量”再到“商业结果”的闭环 4 技术叙事构建者：将复杂技术语言（如大模型推理优化、AI训练效率）转化为高共鸣的产品故事，适用于发布会、白皮书、客户案例、社交媒体；打造标杆客户场景，并挖掘与案例包装，形成行业影响力杠杆 8. 策划并落地具有全球影响力的技术品牌活动，构建在（LinkedIn\X\YouTube)等重要社交媒体与技术社群的品牌影响力，打造病毒营销效果的破圈营销互动。联动PR、社媒、SEM/SEO，放大产品声量，提升在关键技术议题中的可见度与权威性 9.围绕云+AI核心产品与技术落地各类技术导向型活动：如AI主题发布会、开发者Workshop、POC挑战赛、技术巡讲 10. 建立“产品营销仪表盘”，追踪心智指标（awareness, consideration, preference）与转化漏斗
岗位定位 作为品牌营销方向的高级专家兼内容策划团队负责人，统筹管理虎牙品牌形象的社媒化传播及核心产品的整合营销内容策划。 主要 一、团队管理与人才建设 1. 统筹管理内容策划团队，制定季度/年度工作规划与OKR，合理分工并把控整体内容质量与交付进度。 2. 搭建并持续优化团队协作流程、内容审核标准及创意评审机制，推动团队专业化成长，提升团队整体的策略思维与执行水平。 3. 协调团队内外部资源（媒介、舆情、设计等），确保品牌营销项目高效协同落地。 二、品牌策略与内容策划 1. 带领团队制定虎牙品牌社媒传播策略，围绕公司战略重点产品（游戏直播、赛事版权、社区生态等），策划有传播力的品牌内容，打造差异化品牌心智。 2. 将公司产品亮点、技术实力、社会责任实践等品牌资产，转化为面向C端用户的创意内容故事，持续输出有温度的品牌表达。 3. 策划并主导品牌节点性事件（周年庆、跨界联名、公益活动等），把控从创意策划到执行落地的全流程。 三、社交媒体内容运营 1. 主导虎牙在抖音、B站、微博、小红书、视频号等主流社媒平台的品牌官方账号内容策略，制定差异化定位和内容规划。 2. 带领团队策划并亲自操盘爆款社媒内容——短视频、直播事件、话题互动、用户共创等，善用热点借势和平台算法逻辑。 3. 建立内容数据监测体系，跟踪关键指标（播放量、互动率、品牌搜索量、正向舆情占比等），以数据驱动内容迭代与团队绩效考核。 四、产品营销整合 1. 承接重点产品上线、重大版本更新、赛事版权合作等节点的传播需求，输出全渠道整合营销方案。 2. 围绕核心产品策划场景化种草内容（达人合作、用户UGC等），实现品牌曝光与产品认知的双重提升。
1.负责《彩虹六号》国服端游上线及节点宣发推广工作，洞察行业、产品和玩家诉求，制定阶段营销策略； 2.策划/跟进创意物料、线下活动、话题传播、内容营销等宣发模块的细案与执行，把控进度和产出，对物料品质、传播效果、口碑负责； 3.内部协调各合作团队，外部整合BD、IP等优质资源，最大化宣发推广落地效果； 4.负责电竞侧整体营销，制定《彩虹六号》国服端游新品上线的电竞营销策略，撰写电竞侧品牌传播方案，确保与产品上线目标高度对齐； 5.统筹电竞营销方案的规划与资源整合，整合赛事、战队、选手核心物料和创意落地，持续提升赛事影响力，打造营销亮点。