网易游戏发行运营（回流用户）
任职要求
1. 硬性条件 - 本科及以上学历，市场营销、数据分析或游戏相关专业优先。 - 3年以上游戏行业买量投放经验，主导过单日消耗超50万级项目，熟悉国内外主流广告平台操作。 - 精通广告后台工具（如Ads Manager、巨量广告平台）、数据分析工具（SQL、Excel、Tableau）及第三方归因平台（AppsFlyer、Firebase）。 2. 核心能力 - 对游戏用户心理敏感，能快速拆解不同品类手机游戏的核心卖点与转化逻辑。 - 熟悉买量黑盒机制，具备动态预算分配与流量波动应急能力。 - 数据驱动思维，能通过漏斗分析、ROI建模指导投放决策。 3. 加分项 - 有成功案例：如单产品月新增用户超100万、ROI长期≥120%。 - 熟悉隐私新政（iOS ATT、GDPR）应对方案，如转化API搭建、隐私归因工具使用。
工作职责
1. 内域流量运营 - 根据游戏类型（如MMO、SLG、休闲游戏）及目标市场（国内），制定内域用户流量运营规范，完成业务价值评估及考核规则制定等。 - 针对不同生命周期阶段（新品上线、稳定期、冲刺期）设计差异化的流量运营方案。 2. 流量平台及业务流迭代 - 主导内域各平台完成流量运营市场化能力的建设，拉齐内域平台在人群定向、素材分发、流量转化能力上与市场流量平台在相关方面的设计。 - 迭代流量运营思路，完成市场oCPM、AEO、VO等智能投放模型的内域本地化部署，实现内域流量的高效转化。 3.数据等基建完善 - 监控流量运营数据（曝光、点击、转化、留存、付费率），建立归因分析模型（如SKAN、Adjust），定位环节问题并迭代策略。 - 定期输出投放效果报告，提炼高转化素材特征、用户画像及渠道价值，反哺产品与运营团队。 4. 素材与创意管理 - 协同创意团队制作高质量流量转化素材（视频、图片、Playable Ads），设计A/B测试框架验证素材效果。 - 跟踪竞品素材动态及行业趋势，建立创意素材库并推动快速复用。 5. 跨部门协作 - 与产品、运营团队协作，基于流量转化数据反馈优化游戏新手引导、付费点设计及活动运营策略。
1、负责回合制游戏流失用户的精细化运营，制定分层召回策略 ，结合投放素材创新（如动态创意、个性化视频、互动广告等），优化召回触达效率，提升用户点击与回流意愿 ； 2、分析游戏流失用户的原因和特征，结合用户画像与游戏内行为，设计差异化召回素材（如剧情向、福利向、社交向等），提升不同人群的召回精准度 ； 3、通过多种渠道和策略，及时与流失用户进行沟通和互动，了解其需求和反馈； 4、个性化召回活动设计，结合热点营销（如节日、版本更新）设计创意素材，提升召回活动的吸引力和传播性 ； 5、建立召回效果监控体系，分析ROI、回归率、留存率等核心指标，持续优化召回策略； 6、结合网易系内部用户平台、私域开展精细化用户召回。
1. 根据用户回流、促活及留存需求，制定并执行适合日本市场的整体发行运营策略； 2. 策划、推动并落地各类线上活动（包括H5活动），以提升用户活跃度和品牌关注度； 3. 协调内部团队与外部合作伙伴，确保各项发行运营方案高效落地，并通过数据反馈持续优化活动效果； 4. 定期推出针对用户需求的多样化的基于社群的运营活动，通过有体系的数据分析验证活动成效； 5. 持续关注《恋与深空》在日本市场的各方面（不仅限于游戏内）表现，提出数据驱动的优化建议，助力提升游戏市场竞争力。
1.数据关注：负责完善游戏渠道、平台、区域等维度发行类数据监测与效果追踪框架；基于数据反馈，发现和解决各发行链路中潜在卡点，提出有效优化手段，提升用户转化、新进回流效果提升等具体目标。 2.策略支持：根据游戏版本情况，合理制定阶段发行策略方案，协调各种发行手段和资源，确保发行动作与版本节奏一致、版本信息及内容准确传递，达成项目阶段新增、回流等核心发行目标。 3.发行协作：与品牌、用户增长、社群等发行模块协作，为各发行模块提供运营资源、产品信息等支持，保障各项发行动作高效落地。通过奖励投放、资源使用方向、内部资源协调等不同多种优化方式，协助提升不同模块发行效率。
1.根据产品卖点和版本特色，输出投放素材方案、跟进制作和效果跟踪，对效果类素材质量负责； 2.对接内外团队，结合版本进行媒体/渠道/线下广告和页面素材制作，并针对不同要求输出文案和创意； 3.负责素材流转和排期管理，针对不同人群标签和平台输出广告创意文案和脚本； 4.持续探索素材内容类型、发掘各媒体平台高价值用户，寻找回流和增量。