字节跳动品牌营销策划（国际化支付与金融方向）-国际支付
任职要求
1、经验基线：
1）本科及以上学历，3-5年以上出海企业或Fintech（金融科技/跨境支付）行业的品牌策划与市场营销经验；
2、战绩与方法论（核心硬指标）：
1）拥有从0-1成功起盘的国际化品牌建设经验，有亲自操盘并打造过国际化“千万级曝光/百万级转化”爆款案例者优先；…工作职责
1、0-1品牌战略顶层设计 1）负责国际化支付及金融产品线从0到1的品牌架构搭建与定位，输出清晰、可落地的品牌推广长期规划及阶段性里程碑； 2）深刻洞察国际化目标市场（如东南亚、中东、欧美等）的用户心理与金融消费习惯，建立本地化的品牌认知和信任壁垒； 2、核心生态联动与“爆款”打造 1）深度挖掘并撬动字节跳动全球生态体系内的流量与内容资源，策划具有社交裂变与传播属性的品牌Campaign； 2）结合短视频、直播及创作者（Creator）生态，打造破圈的国际化“爆款”支付、金融产品，实现品牌声量与业务体量的双爆发； 3、路径规划与量化闭环管理 1）拒绝“自嗨式”营销，为所有品牌策划和营销战役设定清晰的业务逻辑与转化路径，建立科学的品牌资产评估模型； 2）统筹并监控品牌活动的关键数据（如品牌NPS、CAC、ROI、新客转化率及大盘DAU贡献等），通过数据复盘不断迭代品牌投放与内容策略； 4、跨国团队协同与资源整合 1）牵头拉通产品研发、运营、PR、商业化及国际化本地化团队，确保品牌策略在各环节的无损落地； 2）整合并管理国际化优质创意代理商、媒介采买及KOL资源，保障品牌动作的高效交付。
【岗位职责】 1.产品规划与优化 •策划信用支付产品方案，涵盖消费分期、BNPL等服务，覆盖不同的消费和支付场景。 •与风控团队紧密配合，优化用户额度和定价策略，提升不同等级用户的转化率与用信效率。 •与运营团队协同，迭代用户优惠活动的对客表达，提升用户粘性与消费频次。 2.用户经营与运营策略 •设计并持续优化信用支付用户分层体系，制定差异化的用户经营策略及优惠方案，提升用户活跃度与生命周期价值。 •规划并执行存量用户的活跃度提升、额度复用及复购转化方案，促进业务持续增长。 •负责信用支付用户全生命周期管理，包括授信、用信、还款及复支，提升用户价值与品牌忠诚度。 3.数据分析与效果优化 •建立用户画像与行为分析体系，深度挖掘信用支付用户的消费需求与潜在价值。 •跟踪并分析关键业务指标，如用信转化率、用户留存、客均授信额度与消费频次等。 •基于数据洞察，持续优化信用支付产品设计与运营策略，驱动产品和业务目标的实现。 4.团队协作 •协调技术、风控、法务、合规等多部门资源，保障信用支付产品功能的高效、合规交付。 •与数据团队紧密协作，完善用户分层与标签体系，支持更精细化的产品设计与运营决策。
1）负责数字钱包产品的线上线下营销体系搭建，包括posm体系搭建、运营&品牌活动、品牌传播等场景的创意策划与视觉设计； 2）主导从用户洞察到设计落地的全链路体验设计，涵盖营销工具、H5/小程序、用户端界面及互动玩法等； 3）通过数据驱动优化设计策略，提升用户转化率及品牌认知度。 4）深入线下交易场景，构建线下支付触点的体验设计标准与物料体系； 5）主导和管理全球区域物料的创意设计和分发，多语言适配及版本管理，确保品牌一致性及本地化体验； 6）推动线上线下体验闭环，通过商户端工具优化交易流程效率及用户感知，探索ai等工具提效。
1. 基于支付宝支付数据，构建行业领先的营销方法论体系。深入进行数据挖掘，提供定制化的支付宝广告投放策略建议，针对食品饮料及线下零售行业的特点，设计数据驱动的营销解决方案，提升平台品牌广告营收； 2. 深入研究支付数据与线下零售行业（尤其是食品饮料）的关联，跟踪和分析食品饮料及线下零售行业的趋势、痛点及机会，挖掘数据背后的商业价值，形成行业洞察报告； 3. 根据头部食饮饮料日化品牌广告主需求，制定切实可行的广告投放策略，包括预算分配、投放场景选择、投放效果评估等，探索数据驱动的广告优化模型，为商家提供精准的经营指导； 4. 与支付宝销售团队、广告产品团队、运营团队等紧密合作，推动支付数据与零售经营策略的深度结合，协助团队梳理业务需求，推动数据产品的开发与优化，提升整体商业化能力。
1. 深度理解公司全球业务策略、产品路线图及目标客户（跨境电商卖家、外贸企业等）的核心痛点与需求，制定与之匹配的整合营销策略，强化万里汇行业领先的品牌心智。 2. 通过落地包括但不限于峰会、沙龙、发布会等形式。持续洞察及分析跨境电商行业动态与卖家需求，创新丰富内容体验，提升客户参与度和品牌影响力，从而增强客户获取效率、促进重点客户深度合作，提升重点产品推广度。 3. 与海内外团队及不同国家、不同市场的客户、合作伙伴保持密切沟通，推动资源整合与跨境合作，提升客户体验及确保品牌价值的高效传递。 4. 基于数据洞察，持续优化活动内容，用数据驱动营销的持续迭代与优化。