优酷大麦娱乐投资-IP爆品营销-杭州

任职要求

任职要求
必备条件
	1.	精通爆品策划，具备新消费、潮玩爆品3-5年PM&策划主导的经验，主导过IP衍生品从0到1出圈案例；
	2.	精通Z世代内容传播逻辑，熟悉小红书/B站/抖音等平台种草玩法及数据工具（如千瓜、蝉妈妈、新榜）；
	3.	具备强数据挖掘能力和商业敏感度，能通过用户洞察预判趋势，…

工作职责

核心职责
1. 爆品&市场项目全链路参与
聚焦相关头部 IP货品，深度研究用户画像与消费场景，挖掘具备“出圈基因”的潜力爆品；
制定“种草 → 爆发 → 长尾运营”全周期策略，结合数据模型预测商品生命周期，设计破圈传播路径和关键动作组合。
具体包括：
	•	联动商品团队完成主推品筛选：基于库存深度、销量表现、代表性评估，识别潜力爆款
	•	制定《货品定级标准》
	•	参与全年营销推广：多场常规上新、大主题项目、常设店城市限定、快闪限定
	•	设计差异化推广策略：参与拍摄企划、宣传物料制作、线下活动、炒作传播、舆情监控

2. 内容营销与场景创新
策划强代入感的内容种草方案（如开箱测评、剧情化短视频、UGC共创活动），结合IP人设打造情感化消费场景；
联动站内外资源（如电商平台、社交媒体、线下快闪），构建跨渠道传播矩阵，实现品效合一的曝光转化。
具体包括：
	•	策划高传播性内容形式：商品官方开箱照片/视频、博主Seeding开箱、商品展示视频、剧情化短视频、UGC共创活动
	•	构建“站内外联动”传播体系：
	•	线上：小红书/B站/抖音种草 + 微博话题运营 + 资讯号引导
	•	本地生活：大众点评/美团/高德曝光 + 本地达人探店
	•	线下：主题快闪、新品发布体验活动、限量抽签购
	•	搭建达人种草网络，分层投放KOC/KOL，提升内容真实感与订单转化率
	•	联动异业资源（商业体、零售品牌、分销渠道）扩大破圈影响力

3. IP长线价值运营
通过爆品热度反哺IP影响力，设计“商品+X”衍生玩法（如限定款、会员体系、虚拟周边），延长IP商业生命周期；
监测用户情感反馈与市场舆情，动态调整运营策略，沉淀IP资产复用方法论。
具体包括：
	•	设计“商品+X”延展玩法：会员体系打通、新品优先购权益、虚拟周边联动
	•	建立三级舆情响应机制：
	•	动态优化运营策略，沉淀《爆品孵化模型》，支持后续项目快速复制

4. 项目统筹与执行
主导市场活动落地，协调设计、供应链、渠道团队资源，把控从企划到交付的全流程细节；
制定ROI评估体系，量化爆品声量、GMV贡献及IP粉丝增量，输出可复用的爆品孵化模型。
具体包括：
	•	主导项目全流程推进，使用甘特图、OKR等工具把控节奏
	•	协调设计团队、供应链团队、渠道团队等多方资源，统筹推动项目方向落地
	•	对内输出《单品营销结案报告》与对外输出《年度爆品白皮书》，推动组织能力升级