阿里巴巴淘宝市场部-淘宝品牌沟通-杭州
任职要求
1.经验：本科及以上，2年及以上品牌营销/内容营销/创意策划工作经验，熟悉品牌营销及传播，能够独立策划营销活动保证执行落地，目标导向拿到预期结果； 2.专业度：对品牌策略、创意策划、内容制作、新媒体传播、媒介投放有基础了解，且具备专长；创意能力强，有审美； 3.洞察：有敏锐的洞察力，好奇心和同理心强；对淘宝及电商行业富有热情，能发现问题和机会； 4.能力：学习能力、项目管理能力、沟通能力强，能整合资源协同各方取得成绩； 5.加分项：作为PM或核心成员，打造过有行业影响力的标杆案例，包括但不限于品牌营销、事件营销、自媒体营销、娱乐营销等。
工作职责
1.品牌策略：基于业务战略、用户洞察、行业趋势等，协助团队共同产出淘宝品牌策略和年度规划，巩固“万能的淘宝”品牌心智； 2.品牌战役：参与淘宝大型品牌营销战役（如双11、双12、春节/春晚、奥运等），产出创意及品牌推广策略，协同各方资源推进落地； 3.品牌事件：结合淘宝业务/功能/行业等品牌角色（如近期「淘宝闪购」上线），策划具备行业影响力的品牌事件，通过创意内容、创新媒介、社会化传播等形式，提升品牌知名度和喜爱度； 4.品牌年轻化：围绕淘小宝IP资产进行营销，促进品牌年轻化。
1、负责「淘宝」品牌在海外市场的推广，需要基于海外的业务战略，制定品牌策略、打法以及在核心运营市场的落地方案； 2、协同各个国家/地区站点团队（港澳台/东南亚/澳加/中亚等），深度洞察海外市场本地用户、捕捉时事热点并快速响应，策划并落地相关传播活动； 3、深度运营海外市场主流媒介渠道（Meta/TikTok/小红书-中文人群），输出运营方法、提效技巧以及前沿动向，策略性保障品牌在主要渠道的效能和表现； 4、作为品牌中台角色，调度内外部各类型营销资源，将品牌以更高效、创新的方式在海外市场持续提升影响力
1、基于淘宝品牌重要节点、不同目标人群、闪购时令热点场景等，整合和策划独立的创意方案及品牌推广策略，协同跨部门各方资源落地，邀约更多角色放大项目影响力。 2、对小红书、B站、抖音、微博等主流媒体平台渠道玩法深度了解，结合不同新媒体策划包含不限于创新产品、创新形式、创新事件等维度内容，提升淘宝品牌的影响力。 3、深度了解行业需求和淘宝天猫平台特色货品、服务和用户产品，设计策划面向消费者的内容互动、行业营销、服务推广营销等，包含策略梳理、方案撰写、传播执行落地、成果交付。 4、具有一定的产品化思路进行玩法需求分析、设计、优化等工作，对数据敏感，能够从数据中挖掘业务机会点并能持续迭代优化。
1、结合淘宝玩具潮玩、珠宝、家居、鲜花园艺等行业的发展，制定有效的传播策略和媒体发声计划，提升淘宝整体品牌影响力； 2、整合内外部资源，策划并落地执行相关行业的公关活动，在相关行业形成具有亮点和影响力的公关事件； 3、有效监测相关行业的舆情变化，积极应对危机事件。
1、基于淘宝天猫品牌策略及核心业务，制定代言人营销策略，独立操盘代言人品牌广告及营销事件，为平台塑造品牌心智影响力，对营销口碑效果负责 2、基于平台营销节点，结合品牌策略，洞察泛娱乐人群需求与商家诉求，组建商家明星联合营销模式，创新明星互动玩法，独立操盘明星营销事件，为平台提升品牌声量，引入年轻人群 3、统筹艺人沟通，整合商家营销资源，协同业务、行业及跨部门团队，推进项目执行落地，拿到结果