小鹏汽车海外媒介投放经理/资深经理

1．负责EU以DE市场为主的海外广告平台的广告投放管理工作，平台包括和不限于Google，Meta，Twitter、Amazon DSP、TikTok等，进行推广预算管理与成本控制等，并对投放效果负责； 2．根据品牌定位，营销目标，产品卖点和目标用户画像制定不同产品的投放策略； 3．定期对广告数据进行监测，整合和分析投放数据； 4．对目标人群，创意表现等进行数据分析和总结，并不断优化推广效果； 5．对投放方法与技巧不断创新，勇于尝试和探索新的广告平台和渠道； 6．跨部门沟通和团队合作，确保广告效果的达成；

目标：建立以数据为基础的整合媒介策略制定及投放规范，并利用或开放内外部资源持续提升投放的效用和效率，树立vivo品牌在东南亚市场的知名度及对应的差异化心智 1. 制定东南亚区域整合媒介投放的策略与规范，推动并协助各核心实施计划落地，协助预算管理提升品牌投放效果与效率 （包括但不限于泰国、马来西亚、菲律宾、越南等市场） 2. 设立品牌投入评估和回顾分析机制，为各市场的新品上市及品牌推广所需的媒介资源布局输出指引，利用或开发内外部工具确保规划的有效性，且进行效果监督和后续优化 3. 洞察海外媒介发展趋势、消费者媒介行为，分析行业与竞品策略，助力区域及各市场品牌团队明确推广重点与机会点 4. 持续为各市场团队赋能，输出专业性培训与策划工具使用等，指导当地市场的相关媒介传播工作

1、媒介策略与年度规划 / Media Strategy & Planning - 根据品牌年度目标与新品发布节奏，制定市场年度与季度媒介策略，明确阶段传播目标（认知 Awareness / 考虑 Consideration / 转化 Conversion）。 - 基于受众洞察与媒介趋势，确定媒介组合与预算分配，确保投入效率最大化。 - 与总部营销、战区营销团队以及海外媒介团队紧密协作，确保全球策略在俄罗斯市场的一致性落地。 2、新品发布与整合传播 / Product Launch & Integrated Communication - 主导新品发布期的媒介传播策略制定与执行（电视、户外、数字、社交媒体、KOL、内容合作等）。 - 通过多触点整合传播提升新品的首发声量、曝光率与品牌热度。 - 管理传播节奏与素材策略，确保阶段性 KPI（知名度、偏好度、购买意向等）达成。 3、媒介投放与效果管理 / Media Execution & Performance Tracking - 负责数字媒体（YouTube、VK、Yandex、Telegram、TikTok、Programmatic）及传统媒体（TV、OOH、Radio）的计划执行与预算管理。 - 监控媒介表现，分析 GRP/TRP、Reach、CTR、Conversion、Brand Lift 等核心指标。 - 定期输出投放复盘与洞察报告，并基于数据持续优化媒介策略与素材表现。 4、合作伙伴管理 / Partner Management - 管理并评估媒介代理商、投放平台及创意合作伙伴的绩效与合作质量。 - 组织年度比稿与谈判，确保执行效率、成本控制与品牌利益最大化。 维护良好的合作关系，推动媒介创新合作（例如联合活动、定制内容合作）。 5、媒介资源管理 / Media Resource Development - 负责俄罗斯本地大型媒介资源的规划与拓展，包括世界杯、俄罗斯冰雪节、头部电视综艺、音乐节、电竞赛事等大型传播场景。 - 识别与评估可用于品牌曝光与新品推广的优质资源机会，并与平台方建立战略合作。 - 推动年度重点项目的媒介整合方案（如体育赞助、娱乐综艺合作、内容共创）。 6、市场与竞争洞察 / Market & Competitive Insights - 跟踪竞争品牌（如 Samsung、Xiaomi、HONOR 等）的媒介策略与投放动态。 - 收集行业趋势、媒介价格变化及受众行为洞察，为品牌策略优化提供决策支持。

1、根据公司产品及品牌战略、线上线下活动等，组织制定线上线下媒介投放策略、渠道组合优化及执行规划，有效组织执行对应投放计划； 2、策划和执行重点产品GTM、重点CAMPAIGN等相关的媒介工作，对媒介投放项目进行全过程项目管理； 3、媒介代理公司管理，配合业务需求及时调动代理资源支撑； 4、保持与媒介的长期良好沟通，及时更新媒介资源，各媒体渠道研究及业务类型媒介推广方法的提炼，开展媒体内容合作，支持产品持续曝光； 5、媒介投放数据分析与管理，包括数据来源分析、曝光、点击效果等，端到端对投放效果负责，并能优化应用。系统化地整理荣耀和竞品的媒介投放行为。