得物传播策略研究专家

1、负责蔚来品牌旗舰车型产品传播整体策略，规划车型市场机会发掘、用户购车/用车等场景研究、提炼整车传播核心信息，整车产品概念，输出整合传播策略； 2、结合车型战队需求，基于传播目标、销量目标等战略目标，完成整合传播方案撰写，并带领和对接传播内部媒拓部门、活动部分、直播部门、供应商合作伙伴等部门推动方案得以实施，并对结果负责和传播效果负责； 3、负责并计划传播费用的合理支配，包括物料制作、媒体合作、KOL合作、媒体活动等支出进行合理控制成本，监控预算执行情况并及时呈报； 4、对传播策划方案的实施效果进行跟踪研究，及时修正方案改进工作。

1.品牌战略与定位：负责车商城业务的品牌顶层设计，进行深入的市场研究、竞争对手分析及用户洞察，明确品牌的核心目标客群、价值主张与差异化定位。构建完整的品牌体系，确保所有内外部传播的一致性。 2.整合市场推广： 基于品牌定位，制定年度、季度整合营销传播策略与计划，对品牌声量、用户认知目标负责。主导大型品牌活动的策划与落地（如大促季、品牌周年庆等），整合公关、广告、内容、社媒等渠道，实现品牌影响力的最大化。管理与核心媒体、行业KOL及战略合作伙伴的关系，通过联合发声提升品牌权威性与信誉。 3.内容与传播策略：规划与品牌调性高度一致的内容策略，指导团队产出能引发汽车消费者共鸣的高质量内容。洞察新兴营销趋势（如短视频、直播、社群运营），创新品牌传播玩法，确保品牌在数字化环境中的前沿性与活跃度。 4. 跨部门协同：与用户增长团队紧密协作，确保品牌活动为拉新、激活等增长目标有效赋能。与产品、运营团队协同，将品牌价值融入车商城的产品体验与用户服务流程中，打造统一的品牌体验。

1、基于业务与公司发展理解，制定年度内容传播策略； 2、基于传播策略策划符合社交媒体平台传播调性和节奏的内容； 3、与内部关键人包含业务，营销，产品等团队协作，落地社媒传播专项； 4、研究目标市场的文化、媒体趋势，优化传播策略； 5、研究策划内容在社媒传播情况，跟踪相关数据并复盘与分析传播活动的效果。

基于公司战略和业务规划，负责滴滴自动驾驶品牌建设及相关传播工作，对品牌指标负责，助力业务目标达成。 包括：品牌建设及管理、传播策略制定、核心创意方案及传播、项目管理、执行效果把控、项目复盘等工作。 1. 品牌策略及品牌管理。 研究目标市场、用户画像、竞争对手动态。明确品牌策略及建设路径。 建设品牌规范及管理方式，沉淀品牌资产，维护品牌规范化和迭代。 2. 品牌建设及传播。 深入理解业务目标和市场目标的结合点，深度了解和洞察用户需求、增长机会及传播环境，能够根据品牌目标，完成传播项目的方案。与运营、产品、用研、创意、媒介、PR等部门深度协同联动，达成品牌认知度及心智建设。 3. 跨界合作与生态建设：联动行业KOL、品牌，策划联合内容与市场活动，扩大品牌声量。 1. 经验背景： * 本科及以上学历，5-8年以上市场营销相关工作经验。有品牌市场推广经验，尤其是在科技、出行、O2O、互联网或新兴消费品行业经验者优先。 * 具备从0到1或从1到N的品牌市场推广项目经验，有成功的品牌建设或营销案例。有将新兴技术或颠覆性产品推向市场的经验优先。 2. 专业技能： * 传播策略能力： 对行业和用户有洞察和敏锐度，能独立完成品牌及营销方案并推动执行。 * 优秀的用户需求洞察能力与敏锐的市场反应，与跨团队项目管理能力，对品牌及营销有建设性想法和可执行方案。 * 活动策划与执行能力：有优秀的文案撰写和内容创作能力，能够策划线上线下市场活动，并具备较强的项目管理和落地执行能力。 3. 软性素质： * 对自动驾驶、Robotaxi行业有浓厚兴趣和一定的理解，能够快速学习新技术、新概念。 * 创新思维与创意能力： 能够提出新颖的传播想法和方案。 * 沟通协调能力： 出色的内外部沟通能力，能有效协调资源，推动跨部门合作（如与运营、PR、产品、技术等团队。 * 结果导向与抗压能力： 以目标为导向，具备较强的执行力，能在快节奏和不确定性环境中工作。 * 用户导向： 始终从用户视角出发思考业务问题。