美团整合营销-创意营销策划方向

1.负责整合营销-节日热点营销创意方向的策略制定和执行，推动项目协同及落地进程。 2.负责制定节日节点所需的整体推广计划，并结合会员权益制定线上线下推广活动的创意策划的协同部署。 3.负责与产品、运营团队协作，确保品牌形象的一致性和优化。 4.负责监测品牌运营数据，分析用户行为，持续优化品牌推广策略。 5.具备品牌商业化广告合作模式的经验，能针对商家不同诉求制定商业化模式

负责美团月付老客权益与营销体系建设，深入研究不同群体用户需求，采用活动/补贴/产品等手段实现活跃规模增长： 1、负责美团月付营销活动策划：基于美团月付的产品特色，发挥营销创意经验、策划品牌IP营销活动矩阵，包括全年的营销计划、分层的日常及重点S级IP营销活动； 2、负责营销活动项目的落地，为营销增长结果负责：设计营销创意、活动玩法、流量及补贴策略，推进活动有序落地，拿到营销增长的结果。 3、负责月付频道卖场搭建及爆品推广：基于美团美食、外卖、酒店等特价供给，搭建月付专属特价权益，并脉冲式实现月付专属渠道交易量爆发，形成月付卖场心智；

1、根据业务方向，协同制定品牌传播方案、策划并落地品牌整合营销项目，提升品牌在目标人群中的认知度。 2、能够敏锐把握行业动向、网络热点，策划产出有趣的创意想法，并能将创意落实成线上线下活动、项目传播等，打造优质营销案例。 3、整合站内外营销资源、独立负责或跨部门协同合作推进项自落地，有方法，能突破。 4、负责撰写提高行业、用户影响力的文案内容。

1. 营销活动策略：基于当地用户洞察，节点/热点特征，挖掘外卖业务增长机会点，制定外卖C端平台营销活动策略与整合营销日历（月度），包含大促活动、节日营销、裂变活动、KOL联动等。 2. 营销活动运营：纵向包含营销活动主题创意、营销玩法设计、页面搭建执行、补贴供给招商策略牵引等；横向协同公共关系&品牌传播策略、商家供给策略、各部门补贴策略。为流量曝光、交易增长、补贴效率结果负责。 3. 本地化运营：结合当地文化热点、用户习惯及节日节点（如狂欢节、黑五），设计符合本地偏好的活动内容。 4. 挖掘营销增长机会点：在外卖消费场景和本地特色人群圈层中，联动KA、合作机构等各类资源，策划联合营销活动。 5. 数据复盘与迭代：监控活动数据，实时调整策略以提升参与率和转化率。针对活动效果，持续进行数据复盘，沉淀有效方法论。 6. 营销玩法创新：根据业务方向及重点策略，结合现有营销能力现状，能持续思考、优化产品能力，协同产品搭建与之匹配的完整产品功能，助力提升营销活动产出效率。探索适配本地市场的外卖营销创新玩法，协同产品，推动相关营销产品工具的功能更新与迭代。 7. 整合营销BP与协同： 以Business Partner身份，整合各部门平台营销活动需求，制定营销计划。 1. Marketing Campaign Strategy； Based on local user insights, key event/hotspot characteristics, identify growth opportunities for the food delivery business, and develop marketing campaign strategies and integrated marketing calendars (monthly) for the C-end platform. This includes major promotional events, holiday marketing, viral campaigns, KOL collaborations, etc. 2. Marketing Campaign Operations： Vertically, the role includes creative theme development, marketing playbook design, page setup execution, and subsidy supply and merchant strategy guidance. Horizontally, collaborate with branding strategies, merchant supply strategies, and department-specific subsidy strategies. Responsible for traffic exposure, transaction growth, and subsidy efficiency outcomes. 3. Localization Operations： Design activities tailored to local preferences, considering cultural hotspots, user habits, and holiday events (e.g., Carnival, Black Friday). 4. Identifying Marketing Growth Opportunities：In the context of food delivery consumption and local community segments, leverage resources from key accounts (KA), partners, and organizations to plan joint marketing activities. 5. Data Review and Iteration：Monitor campaign data, adjust strategies in real-time to improve participation and conversion rates. Continuously review campaign performance and refine methodologies. 6. Innovative Marketing Tactics：Based on business direction and key strategies, continuously optimize product capabilities. Collaborate with the product team to build matching features that improve marketing campaign output efficiency. Explore innovative food delivery marketing tactics suited for local markets, collaborate with the product team to drive functional updates and iterations of marketing tools. 7. Integrated Marketing BP & Collaboration：As a Business Partner, integrate marketing requirements from various departments, and develop marketing plans.