美团闪购-整合营销运营专家(大促活动运营)
任职要求
1、本科及以上学历,市场营销、传媒、广告等相关专业优先。 2、有较强的策略能力及良好的沟通和理解能力,有大型互联网平台公司、本地生活、电商等行业经验,至少3年整合营销、用户、活动运营相关经验者等优先; 3、有复杂项目管理能力,具有丰富活动策划经验、项目管理经验,对流量运营有经验,有大型整合营销活动项目落地经验更优 4、有较强的数据分析及敏锐的市场洞察能力,具备创新意识,能够结合热点探索营销新模式。
工作职责
1、负责闪购整合营销活动,能基于用户洞察和业务场景及业务合作需求、业务数据分析,输出营销策略,推进营销项目落地并拿到结果;基于大促活动目标、统筹差异化的活动策略。包括但不限于目标设定、方案策划、节奏把控、资源整合、营销玩法和传播点设计等; 2、挖掘业务在活动期间增长机会,协同各业务团队,及时输出驱动业务增长的方案与营销策略,助力业务增长; 3、负责站内外流量资源整合和搭建活动会场工作,并为活动流量增长和会场效率负责; 4、熟悉本地生活业务形态,对供给有较好的认知。基于活动形式,给出明确的供给需求、保证活动供给质量,以更好达成渠道分销及活动目标。
1、负责即时零售非食业务基于节点/场景整合营销活动,包括不限于礼赠/出游/综合心智类大促,能够基于生态的玩法,用户的需求,能够自主完成方案撰写,胜任项目经理的责任,对业务销售目标结果负责; 2、基于业务需求,通过一套完整整合策略&打法,分析C端用户需求,解析不同人群&场景机会,整合端内外流量、补贴玩法等,提出针对性的策略整合方案并推动落地; 3、熟悉业务供给形态,具有一定的分析视角,通过数据挖掘活动期间增长点,可以针对业态属性,制定不同的商品策略、流量策略,并为会场效率负责; 4、能跨部门协作,有一定的数据分析视角,整合资源并沉淀合作机制及SOP;
1. 负责3C品类(手机电脑、数码家电)在美团闪购平台的新品心智建设,对新品端内外营销效果、长期心智建设成果负责。 2. 基于新品发布节点整合营销活动,结合目标人群&场景机会,制定营销策略,包括但不限于端内外流量机制、营销玩法、商业化等,并与市场、用增等协同团队配合落地; 3. 建设“上美团闪购购买3C新品”的长期用户心智,包括但不限于新品场域IP建设、打标及流量策略迭代升级; 4. 对营销效果和投放效率敏感 ,结合数据不断迭代SOP和效率。
1.产品与营销设计:洞察用户决策路径与商家诉求,设计并迭代限时折扣、多人拼团、会员专享券等营销玩法,提升用户活跃度和转化率。 2.营销策略落地:结合平台大促、节日营销等节奏,制定整合营销方案,并通过AB测试验证不同策略对下单率、ROI等关键指标的影响。 3.商家赋能:优化商家后台管理工具,设计差异化团购券解决方案,提升商家满意度和粘性。 4.数据分析与优化:监控发券量、核销率、GMV等核心指标,分析用户与商家数据,驱动产品与策略迭代。 5.跨部门协作:与技术、设计、市场、运营等团队高效协同,确保产品高质量落地和策略有效执行。
1.负责制定并执行分行业的商家增长策略,包括设定增长目标、设计动销和供给渗透方案,并结合平台大促节点推动冷启动和高潜商家计划。 2.优化商家分层运营体系,提供差异化资源以提升留存与复购。 3. 数据驱动运营与效果优化:构建商家增长核心指标看板(如动销率、GMV增长率、供给覆盖率),监控数据波动并定位问题,输出周期性复盘报告;通过AB测试验证佣金政策、流量分配、活动玩法等策略效果,迭代优化增长模型。 3. 商家赋能与生态建设 ○ 为商家提供经营诊断、团单设计、内容营销(短视频分发)等支持,提升线上运营能力; ○ 拓展线下合作场景(商超、社区、连锁品牌),探索异业合作模式,打造增量案例; ○ 处理商家投诉与需求,维护客情关系,提升满意度。 4. 跨团队协同与资源整合 ○ 联动产品团队推动商家后台工具(如数据看板、任务系统)迭代,降低操作门槛; ○ 协调销售(BD)、市场、客服团队,确保增长策略的端到端落地