美团外卖闪购营销中心-品牌营销岗（歪马送酒）
任职要求
1.本科及以上学历，5年以上品牌营销岗位经验；
2.对目标人群、酒饮文化、消费趋势的较强洞察能力，能理解并转化为品牌表达的内在基础。
3.具备出色的品牌敏感度与审美能力，乐于将个人审美与创意能力转化为品牌表达的驱动力。
3.具备较强的策略理解和全案执行能力，并和关键协同方开展良…工作职责
1.参与歪马的品牌建设与形象塑造的新阶段全过程，并执行具体营销项目，提升品牌认知度和强化品牌心智打造。 2.基于业务战略与市场环境，参与梳理品牌年度及阶段性营销策略，推动品牌定位长期建设。 2.深入理解目标人群的生活方式与酒饮场景&消费习惯，对酒饮文化、消费趋势及目标人群的生活方式有敏锐洞察，能理解并转化为品牌表达，结合有特色的动作方式实现和目标人群的有效对话。 3.把控与产出具有洞察力和独特品牌审美的品牌内容和动作落地，包括但不限于广告创意、娱乐营销、社会化传播等形式，确保品牌形象的内在质感符合目标人群品牌交互偏好。 3.创新玩法与品效合一，探索并实践兼具品效的创新营销方式，如IP合作、圈层文化共创、行业/跨圈品牌结合，以及契合当下社交语境的social场新玩法。
1、品牌营销大事件：负责品牌定位、核心价值体系（品牌故事、视觉语言、话语体系）的构建与迭代，负责年度传播策略规划或节点营销方案，确保所有营销活动与品牌调性高度统一；深度洞察目标用户（如：新婚夫妇、改善型业主、精致宝妈等）的情感诉求与功能痛点，将品牌转化为他们心中的“解决方案”与“情感寄托”； 2、爆款内容及创意策划：主导全年创意发想与全案策划，开创并管理品牌内容栏目化IP，实现内容的持续价值和用户黏性，将复杂的家装知识，转化为具有社交属性的爆款内容，为结果负责； 3、跨界合作与生态联动：策划并执行家居品牌、家电、艺术、生活方式领域的跨界联合营销，破圈获取新用户，提升品牌格调；构建并运营设计师、工长、真实业主KOC的内容生态，通过真实的故事和专业的见解，打造坚实际的品牌信任； 4、整合传播与效果追踪：将品牌创意通过线上线下营销渠道（电商渠道、社交媒体、广告、线下活动、门店体验）做触达，确保用户获得统一的品牌体验；建立品牌健康度可追踪体系，监控品牌声量、口碑、用户心智占有率等指标，用数据验证创意的商业价值。
1、针对拼好饭品牌心智建设，制定品牌营销策略及市场营销规划，为品牌认知度和心智指标负责。 2、针对目标人群场景及重大营销节点，策划具有“洞察”的品牌营销方案，并能高效的协、推进项目落地，同时对效果进行专业评估和复盘。 3、能管理和带领创意/制作公司产出品牌物料，包括但不限于品牌TVC、平面海报、事件营销，有独立撰写方案、广告文案的能力。 4、探索并实践品效合一的创新营销方式，助力业务增长，手段包括但不限于整合营销、事件营销、餐饮品牌的深度联合营销等。
1、根据品牌心智目标，制定年度计划、提炼传播主题/KM等，提升品牌的影响力和喜爱度； 2、负责品牌营销campaign，包括品牌周年/CNY等S级节点，输出项目策划、创意策划、媒介投放、事件传播等跟进落地执行结果； 3、关注并评估品牌的市场表现，提出品牌策略解决方案，通过外部跨界、内部跨部门达成项目目标。
岗位职责及目标 1.负责制定年度产品营销计划和流量打造，根据产品特点及定位，制定营销计划，把控内容方向，制定市场推广和媒介投放方案，监督计划推进，实现推广效率最大化，对品牌孵化结果负责； 2.分析产品特点，结合竞对动态制定人群运营策略及有效营销打法； 3.负责公司产品在抖音、小红书等社媒渠道内容营销和社会公关传播，提升转化率，促进品牌形象； 4.熟悉消费者运营和品牌营销打法，5年以上营销岗位工作经验，有品牌孵化成功案例。