鹰角网络市场营销策划（品牌内容方向）

负责米哈游游戏产品市场营销相关工作，岗位直属项目组，全方位涵盖各个市场营销工作模块，将基于个人能力和业务需求与项目组进行双向选择，工作内容包括但不限于： 1.发行与投放：主要负责将游戏产品发布到主机端、桌面端和移动端上，根据每个版本特色，策划创意广告和吸量素材，对用户数据进行研究分析，跟踪市场趋势，引导用户新增及回流，帮助提升产品的用户规模； 2.公关与媒介：主要负责外部合作伙伴（媒体、品牌、平台、供应商等）对接和谈判，提炼游戏产品卖点，撰写传播方案、新闻稿件与宣发排期，处理公关事件，策划户外及跨界联动创意，以提升产品知名度； 3.品牌内容策划：主要负责产品官方内容的策划、产出与项目管理。对产品的设计思路与IP调性有正确的理解，能够洞察目标用户需求，梳理产品的卖点，对接内部研发共同产出内容。撰写与策划高质量的官方内容方案及脚本，参与宣传视频的制作流程，协调各个生产管线，推动项目落地； 4.内容生态合作：主要负责产品与各内容平台及创作者的传播合作方案策划，根据平台与创作者的调性，对合作产出内容进行方向把控，监修并参与内容制作，与合作方进行沟通与谈判，推动传播合作方案的落地。积累与运营平台和创作者资源，帮助创作者们成长； 5.社交媒体与传播：主要负责产品的官方宣发和社媒运营，负责规划新媒体及官网宣发排期及发布工作，制定社媒传播策略，制作社媒传播素材，协同各大社媒平台、渠道的影响力，扩大产品和版本重要节点的影响力； 6.品牌衍生活动：以独立项目为载体，包括但不限于，线下活动、衍生品策划、线上传播策划等。需要有别具一格的创意想法将游戏内容衍生至新的表达形式，例如FES、音乐会、大型线下活动、动画番剧等。并对独立的衍生项目进行线上传播、衍生品策划、官方传播素材、营销素材策划等一系列流程负责； 7.AI营销策划：参与游戏市场宣发中AI工具的使用探索，输出可被产品/作者/平台使用的策划方案，共同迭代现有市场内容创作及分发模式，打造更精准、更高效、满足多场景交付的内容生态模型，关注并研究前沿AI工具/技术，挖掘其在内容营销场景中的更多应用，并协同各方落地。

岗位职责 ● 品牌力建设 ● 制定并执行项目品牌战略，提升品牌认知度、美誉度及用户忠诚度； ● 策划品牌活动及传播方案，结合用户洞察优化品牌调性与市场定位 ● 营销策划及节点管理 ● 根据项目业务节奏，策划节点性营销方案，落地多平台和渠道宣发，并一定交易闭环链路设计。 ● 触达渠道管理 ● 全面负责用户触达渠道（线上/线下）的规划与运营，包括社交媒体、公众号、APP、客服体系等 ● 分析渠道效果数据，优化用户获取与留存策略，提升转化效率 ● 内容运营 ● 主导内容策划、生产及分发，确保内容与品牌调性一致并满足用户需求 ● 搭建内容运营SOP，协调设计、产品、市场等多部门资源，推动内容生态闭环 ● 售后体系搭建与优化 ● 设计售后服务流程与规则（如退换货政策、客诉处理机制等），输出标准化SOP文档 ● 对接售后团队与用户反馈，持续优化服务体验，降低客诉率并提升满意度

1：负责游戏产品在不同渠道的内容生产需求，能够针对不同的业务场景，制定有效的项目设计和落地； 2：熟悉主流社交媒体平台热点内容，全网热点话题，能协助产品敏捷抓取热点推动游戏内落地结合推广； 3：基于内容生产的实践，制定和更新内容素材标准，指导内容迭代，不断提升内容质量； 4：协同上下游落地相关运营动作，提升内容生产整体效率，如标准迭代、质量分析功能优化等；: 5：深度理解游戏玩家生态，掌握玩家心理和讨论习惯，能从玩家视角进行舆论解读。 6：定期进行数据复盘，分析内容在曝光、互动、留存、转化上的表现，持续优化内容策略。

1、基于市场趋势挖掘提升品牌好感度的合作创意，根据不同传播渠道的特性，策划品牌活动、传播创意或营销事件，整合资源，对结果负责； 2、深入了解《逆水寒》手游玩家生态，对MMO游戏有足够的理解，能策划并落地相关的内容方案，并及时进行复盘总结； 3、跟进线上线下执行，追踪推广效果，阶段性对传播内容做复盘分析，输出分享；