携程海外KOL营销高级经理(MJ031448)
任职要求
学历与经验：本科及以上学历，5年以上海外数字营销经验，其中至少3年专注于海外KOL营销，并拥有2年以上团队管理经验。 行业背景：拥有一线互联网大厂或知名OTA/Travel的海外市场工作经验，对旅游行业有深刻理解…
工作职责
1. 战略领导与规划： - 制定Trip.com海外市场年度KOL营销战略、目标（如曝光量、应用下载、销售额）及预算规划，聚焦核心市场（日韩、东南亚等）。 - 深度洞察海外社交媒体（YouTube, FB、Instagram, TikTok, X等）在旅游垂直领域的内容趋势和创作者动态。 - 建立数据驱动的分析体系，持续追踪、评估并优化KOL合作ROI，为市场策略提供关键洞察。 2. 团队管理与赋能： - 负责组建、培养和管理海外KOL营销团队，明确职责并激励团队成员发挥最大潜能。 - 建立并优化从KOL筛选、接触、谈判、合同管理到项目执行与复盘的标准化操作流程。 - 为团队设定清晰目标，并指导其高效执行，确保项目质量与效果。 3. KOL生态拓展与关系管理： - 主导全球范围内旅游、户外、美食、生活方式及家庭亲子等垂直领域KOL/MCN**的战略性开拓、谈判与长期关系维护。 - 建立并持续丰富Trip.com的KOL资源库，与重点创作者及MCN建立稳固的合作伙伴关系。 4. 创新项目执行与整合营销： - 参与重大整合营销项目（如新品发布、大型促销活动、目的地推广）中的KOL合作部分，确保创意与品牌调性一致，并产生轰动效应。 - 与内部本地化团队、公关、付费广告以及产品团队紧密协作，确保KOL营销与整体市场营销无缝衔接，形成合力。
1.根据公司全球业务的发展战略，制定并执行国际KOL营销计划，提升品牌在海外市场的影响力和知名度； 2.负责发掘、筛选和管理海外KOL，建立并维护与KOL的长期合作关系，确保KOL活动与品牌形象一致； 3.策划和实施KOL合作项目，包括但不限于品牌合作推广、产品评测、社交媒体活动等； 4.分析KOL活动的效果，制定评估标准，定期汇报活动成果，优化后续KOL合作策略； 5.与国际各市场推广团队紧密合作，整合KOL资源，支持品牌的整体传播和营销策略。
1.负责产品营销全案策划、分阶段推广执行落地、跟进分析市场数据和用户反馈； 2.与产品项目组密切配合，负责品牌/IP相关营销策划、各阶段节点的传播策划，提出有效的市场沟通点、创意包装和推广节奏； 3.统筹品宣创意素材、KOL内容营销、PR、媒介广告、线下活动、明星及跨界合作等营销手段，协调发行内部相关团队高效协作落地； 4.基于发行策略进行市场费用规划，管理费用投入流程，沉淀效果数据和相关供应商资源。
1.全局发行战略规划：深度理解RPG品类内核与开放世界产品特性，制定涵盖市场定位、用户获取、渠道策略的发行蓝图，并对首曝、预热到上线运营的各阶段核心指标负责； 2.市场传播执行：拥有当地用户洞察，并能基于用户反馈与在地洞察制定区域策略、传播创意和执行方案，合理运用市场手段扩大传播效应（包括但不限于PR/KOL/内容生态/营销事件等）； 3.跨部门项目协作：高效协同研运、创意、渠道、社区团队，确保产品从首曝、预热、上线到长线运营各阶段目标对齐与高效交付。
面向高德地图国际版用户增长目标，搭建并沉淀本地化的新媒体与整合营销传播能力。通过对当地用户媒介习惯、文化语境与内容偏好的深度理解，策划并落地高声量、高转化的传播活动，驱动APP下载、激活、留存与核心功能使用，建立可持续的本地KOL/媒体合作生态能力。 1. 增长导向的整合传播策略：以下载/激活/核心功能使用为牵引指标，制定东南亚&拉美市场的阶段性传播策略与季度/项目计划。 完成各国家/地区媒介市场专项调研（平台格局、用户媒介习惯、内容风格、节日热点、竞品打法），输出可执行策略与预算分配建议。 2. 本地化内容与活动策划落地：深入理解国际图产品功能与场景（导航、通勤、旅行、本地生活等），提炼可传播的“卖点/故事/场景”，形成内容框架与创意资产库。 结合当地文化语境策划高转化活动（例如节日/出行季/城市热点/路线主题等），落地短视频、图文、话题挑战、UGC征集等内容，形成声量与转化闭环。 3. 新媒体运营：负责本地社媒矩阵规划与日常运营策略（内容栏目、发布节奏、互动机制、舆情协同），搭建并迭代私域增长玩法（如 WhatsApp/LINE 社群、导流链路、内容分发机制），提升激活与留存。 4. 三方生态能力搭建：负责KOL/媒体/Agency生态搭建与管理，建立投放/内容/达人合作的评估体系（曝光、互动、CTR、CVR、CPA、激活率、留存、功能使用等），形成可复用的案例与SOP。对相关合作的规模指标以及钱效指标负责。