饿了么饿了么-市场营销专家-上海
任职要求
1、本科及以上学历，市场营销、新闻传播、广告学等相关专业优先；
2、3年以上品牌传播、整合营销或社交媒体从业经验，有互联网平台、本地生活或快消行业背景者优先。
3、具备完整的品牌传播策划经验，熟悉从策略制定到执行落地的全…工作职责
1、结合市场趋势、业务特质及用户洞察，制定差异化的品牌沟通主张； 2、制定并执行饿了么品牌年度传播策略，为品牌的提及率、好感度负责； 3、协同公关、营销等团队，策划并落地线上线下不同类型的品牌传播活动（如整合营销、跨界营销、社会事件营销等），与行业/类目/商家运营团队紧密协作，深入理解业务逻辑与目标，通过策略思考明确行业主线和关键节点、产出年度行业营销传播整体规划； 4、管理品牌内容创意产出、品牌传播预算等具体执行，把控创意调性与传播效果；牵头或深度参与平台及行业重要营销活动中的市场营销传播方案策划、内容及渠道策略、落地执行、效果复盘等，以策划力为驱动，与业务伙伴共同实现营销传播影响力、成交转化、业务达成等多重目标； 5、联动运营、产品等部门，实现品牌价值与业务增长的深度链接； 6、快速学习、理解洞察所在行业的目标人群，准确把握用户需求与情绪点，实时关注前沿的营销传播方式和消费者关注热点。
1、参与并负责零售整合营销，独立策划并落地各类营销活动（如618、双11、营销IP活动等），包括营销创意，内容策划，心智传播，事件营销，导购创新、资源整合等，并对结果负责； 2、能基于消费者洞察、行业竞争态势与业务现状，打造整合营销创新项目，有效建立用户心智，促成业务目标达成，沉淀创新项目方法论，梳理高效协同运营方式； 3、从内部的行业资源、商家资源、货品售卖，到外部的品牌传播、新媒体推广，以及和外部各种业务的联动与合作，做到全局把控和有效整合； 4、有项目总结和沉淀能力，优化营销活动的落地流程，利用产品化思维提高项目执行效率。
1、C端用户增长导向的内容策略： ● 制定并执行以C端用户增长为核心目标的全球内容营销战略，覆盖用户认知、兴趣、决策和行动全旅程。 ● 深入理解目标用户的需求、痛点和信息获取习惯。将复杂的AI应用功能转化为通俗易懂、场景化、有吸引力的用户故事和价值主张。 2、多元化内容创作与分发： ● 主导创作高质量、高传播性的内容： 包括但不限于产品使用指南、场景化解决方案、用户成功案例、短视频脚本、社交媒体文案、博客文章、邮件营销内容、应用商店描述优化等。 ● 策划并制作能激发用户共鸣和分享欲的病毒式内容或互动活动。管理并优化内容在各渠道的分发，最大化内容触达和转化效果。 3、内容驱动的用户获取： ● 设计并执行以内容为核心的增长活动，如内容营销活动、社交媒体挑战赛、KOL/UGC（用户生成内容）合作项目等，直接拉动新用户注册和激活。 ● 探索并落地内容与增长工具（如裂变、推荐）的结合点。 4、用户洞察与内容优化： ● 通过数据分析和用户反馈，持续评估内容效果。监控竞品及行业内容趋势，保持内容策略的领先性。 ● 基于数据洞察，迭代优化内容主题、形式、渠道和分发策略，不断提升内容对用户增长的贡献度。 5、跨团队协作： ● 与产品、市场、用户运营、开发者运营团队紧密协作，确保内容信息准确、传递一致，并能有效支持整体市场目标。 ● 与全球团队协作，确保内容符合不同区域市场的文化语境（尤其关注北美市场）。
1、负责抖音即时零售B端商家端及创作者端的心智的系统梳理和建设以及触达，打造即时零售业务的B端影响力； 2、深入研究即时零售合作商家及创作者的需求、痛点和行为，通过活动策划、IP设计，案例打造和传播等，帮助行业拓展B端商家客户及达运团队拓展创作者客户； 3、与行业及达人运营团队紧密合作，协助行业及达人运营团队更好地理解市场和客户及创作者需求，维护关系，助力商家生意增长和创作者变现能力提升； 4、搭建商家端、创作者端的新媒体矩阵阵地，并通过持续运营，传递业务心智。
1、内容营销 以获客为导向，搭建内容增长体系，聚焦“线索获取、商机转化”目标； 围绕客户痛点、行业趋势、产品解决方案输出高质量内容（白皮书、案例、实操指南、趋势报告、行业专题等）； 规划内容转化路径，并追踪内容带来的线索和成交； 建立内容ROI评估体系，追踪每类内容对线索贡献。 2、搜索与内容增长（GEO） 制定并执行全域搜索增长策略（文字搜索 + 视频搜索双轨并行）； 针对高意向关键词，在微信、小红书、抖音等平台布局内容； 研究 ChatGPT、Kimi、文心一言、豆包、通义千问等生成式引擎的内容推荐逻辑； 构建“AI检索友好内容体系”，优化公司内容在AI生成回答中的引用率和提及率； 制定 Prompt-Driven 内容策略，让AI更容易识别、引用与推荐公司内容； 监测品牌在AI回答中的曝光表现（提及率、引用率、摘要展示率），推动内容结构与语义优化； 探索将RAG、知识库内容与营销内容融合，形成AI可引用的线索入口。 3、数据分析与增长闭环 建立内容获客数据看板，整合各渠道的流量与转化表现； 定期复盘“内容 → 搜索 → 留资 → 商机”的链路表现，持续优化各环节ROI； 通过A/B测试与数据分析提升内容转化率； 输出增长复盘报告，为市场与销售提供决策依据。