哈啰市场营销-品牌负责人

工作描述

任职要求
• 本科及以上学历，10年以上品牌、市场或整合营销工作经验。
• 至少4年以上全国性品牌或核心业务品牌负责人经验。
• 有完整的品牌定位、品牌升级或新品类建设经历，并能说明实际业务结果。
• 优先考虑出行、旅游、本地生活、互联网平台、汽车、电商及服务消费行业背景。
• 同时具备品牌战略、整合营销和业务经营能力，不局限于广告传播或公关执行。
• 操盘过大型整合营销项目，具备较强的创意判断、媒介策略和预算管理能力。
• 有平台型、加盟型或复杂服务网络经验，理解供给质量和履约一致性对品牌的影响。
• 具备消费者研究和数据分析能力，能够理解用户增长、转化、复购、CAC及LTV。
• 具备成熟的跨部门推动能力，能够与产品、运营和业务团队共同完成服务体验改造。
• 具有较强的品牌风险判断和危机应对能力。
• 具备团队建设和人才培养经验。
优先候选人特征
• 做过“平台流量品牌向可信赖消费品牌”的升级；
• 操盘过低频、高决策成本、重体验的消费业务；
• 既做过品牌定位，也真正参与过产品或服务改造；
• 能兼顾品牌长期主义与阶段性业务增长；
• 理解年轻消费者，但不依赖追热点和短期流量；
• 对汽车、自驾旅行和生活方式消费有真实兴趣。

工作职责
1. 品牌战略与定位
• 制定哈啰租车未来2—3年的品牌战略，明确目标人群、品牌定位、核心价值主张、竞争策略和品牌发展路径。
• 承接哈啰集团“普惠、科技、安全”的品牌资产，建立哈啰租车清晰且差异化的品类…