美团商业化产品运营（品牌广告营销方向）
任职要求
1、5年及以上互联网工作经验，懂交易，至少擅长供给或用户的运营策略之一，有2年及以上本地生活类平台成功经验、零售/快消行业成功经验均可以加分；
2、运营基本功扎实，能独立完成业务机会洞察、业务复盘等课题分析（包括SQL取数），能够形成框架清晰且流程完善的MRD；
3、善思考且能创新，想和说…工作职责
基于美团各生态交易业务场景，帮助外部生态合作伙伴（偏品牌厂商）打造有效生意增长路径（eg.快消酒水类品牌在餐饮行业的“佐餐”场景建设），通过M、B、C端体系化产品及运营手段建设，持续提升客户线上交易规模。 1、ToB端商家：洞悉商家经营逻辑，制定有效的商家分层与运营策略，建设高效招募合作商家、营销商品的工具与路径，对业务可运营供给规模与留存效果负责； 2、ToC端用户：理解用户需求，在外卖场景中布局用户体验路径，打造适配的促销手段、营销机制等引导用户决策购买，对用户的曝光规模与交易转化效率负责； 3、ToM端品牌厂商：串联B/C两端经营逻辑，建设供品牌方使用的平台工具，培育品牌方形成对平台经营有利的认知，支持品牌方完成营销效果追踪监测、费用结算等必要动作。
1. 全渠道营销策略设计：负责大型品牌IP年框策略，出具品牌增长和营销方案，统筹整个项目落地链路和管理、策略规划、落地执行等； 2.全链路资源整合：整合平台内外部资源，基于不同类目品牌策略，设计「品牌曝光-用户互动-销售转化」全链路路径，打造可传播Showcase；能梳理与总结项目执行经验，优化营销活动落地流程，运用产品化思维提升执行效率； 3.超级IP打造与商业化:操盘平台内大型营销节点项目，创意策略制定，深度挖掘品牌内核与用户需求，主导项目Big Idea创意方向，产出具有品牌影响力的营销主题及传播策略； 联动多市场，品牌，卖家等资源，实现IP快速破圈； 4. 数据驱动增长:数据驱动优化，基于数据分析与消费者洞察，制定精准的营销策略与方案,通过AB Test验证创意有效性或其他营销类工具，建立有效营销效果评估体系并动态优化方案。
1. 根据支付宝广告全局流量，基于用户、场景特性等，建立科学的广告流量价值评估模型，并持续迭代优化； 2. 设计并落地精细化售卖策略，根据价值模型，主导流量分级定价、库存分配机制、产品形态包装等，平衡短期收益与长期生态健康； 3. 资源统筹与跨部门协同：协调产品、技术、算法、销售团队，推动策略落地，确保流量高效分发与变现目标达成； 4. 数据驱动优化：监控策略效果，通过AB测试、竞品分析及ROI评估，持续迭代模型与策略。
1、深入用户视角，充分理解零售各产品线的功能及目标，构建并维护零售商业化指标体系，设计和实施多维度的数据模型来支持决策，实现业务数据产品化； 2、通过品类分析，以市场需求为导向，通过内外部数据及商品画像研究分析，提供选品指南，引导平台供给发展。 3、理解广告投放逻辑，针对不同类型的广告形式（如竞价广告、品牌广告）开展效果评估，撰写专项分析报告辅助决策。 4、负责产品相关功能和策略的设计和优化；建立A/B Test迭代体系。优化产品功能以提升C端体验以及B端效果交付。 5、能跨部门和产品、运营、销售团队合作，一起促使一个项目的完成。
1. 广告产品体系的建设与运营：针对电商、新零售行业客户，规划基于支付宝复杂流量生态的品广产品体系、设计广告售卖模型、产品定位和Playbook 2. 品广资源效率与组合售卖：快消、美妆、3C等行业预算结构（年度框架/节日专项/新品上市）与营销诉求（声量爆发/人群破圈），统筹品广资源池健康度，探索各种直击预算特点的组合售卖模式 3. 完成品广投放能力的AI化升级：设计、推动和实现AI组包推荐策略、AI辅助流量价值点挖掘等，激活全局广告资源，提升整体售卖率 4. 客户深度运营与行业研究：与直客销售团队深度配合，以产品运营角色，支持提案、投中落地到结案报告的全流程，理解、洞察和收集客户需求，持续对后端产品输入有行业代表性的高价值产品需求，引导产品迭代方向，保障产品能够持续满足客户的营销需求 5. 日常产品运营：在AI辅助下，高效管理日常产品需求（含MRD），提升基础运营效率和质量（包括但不限于：产品宣介、客户与预算渗透、中长期产品规划等） 6. 项目管理与协作：能够理清复杂的组织和项目关系，高效地推进跨部门/跨事业部的沟通与协作