理想汽车消费者洞察高级经理
任职要求
硬性条件 - 学历与经验： - 本科及以上学历，市场营销、心理学、统计学、经济学、社会学等相关专业优先。 - 5年以上用户研究/消费者洞察/消费者行为研究经验，有快消/互联网/零售/咨询行业背景，汽车行业优先。 - 具备消费者反馈分析、VoC分析、传播效果评估…
工作职责
作为消费者洞察高级经理，你将负责深入挖掘消费者需求、行为和决策过程，通过数据分析和市场研究，为公司的产品营销提供战略支持。你需要具备强大的消费者行为和反馈研究能力、数据挖掘技能以及商业敏感度，推动以消费者为中心的业务增长。 核心职责 1. 消费者反馈分析 1. 搭建覆盖所有渠道和用户群体的反馈体系 2. 采集全触点消费者反馈数据并形成数据体系 3. 通过洞察给出消费者反馈分析，识别产品价值传递问题与机会，提出行之有效的改善策略 4. 系统性开展定性和定量研究（如问卷、焦点小组、深度访谈、大数据分析等），洞察消费者需求、购买动机、使用习惯及痛点 5. 基于需求设计新的反馈触点，不断扩充反馈数据范围和能力 2. 消费者行为研究与选购决策分析 - 深入研究消费者购买决策过程（如需求识别、信息搜索、评估比较、购买决策、购后行为）。 - 分析不同购买场景（线上/线下、冲动消费/计划消费）对消费者行为的影响。 - 识别关键购买驱动因素（如价格敏感度、品牌偏好、促销影响、社交推荐）。 - 运用行为经济学理论（如锚定效应、损失厌恶）优化营销策略。 3. 跨部门协作与战略支持 - 将洞察转化为营销策略和用户体验改进方案。 - 为高层管理者提供数据驱动的商业建议。
1.独立将业务需求转译为用研需求，并主导定性/定量的研究项目，最终完成对业务需求、业务结果的交付。 2.基于消费者的品类需求洞察，结合行业竞争现状、盒马经营表现等，输出有价值的分析洞察，为业务优化品类策略提供建议。 3.基于消费行业、消费人群的深度理解，通过调研数据、行业数据等，输出生鲜/食品/非食等品类端、中产/新一线/宝妈（示例）等重点人群端的消费趋势研究报告。
巴西品牌部 企划内容组 整合营销高级经理 职责概述： 全面负责巴西上市系列产品的整合营销传播（IMC）策略，从深入的市场洞察到突破性的big idea开发，以及跨职能跨团队沟通推进策略执行；确保消费者品牌沟通在巴西的一致性与吸引力，并对该系列的品牌表现负责。 主要职责： • 制定特定系列IMC战略： 制定并主导新品系列的整合营销传播策略，明确系列核心定位、目标受众、big idea、传播和上市推广方案。 • 以洞察驱动策略： 综合消费者洞察、竞争情况、市场趋势和巴西消费者差异，为策略的制定提供依据，确保其既数据驱动又富有创意。 • 协调跨职能执行： 作为核心枢纽，整合并协调所有营销维度（数字、公关、视频、digital）及各维度资源，确保从认知到忠诚（AIPL模型）的统一且有效的消费者体验。 • 上市复盘及优化： 持续监测 campaign 表现，提炼可行优化方案，并快速迭代策略，提高产品沟通效率。
• 消费者洞察：洞察印度消费者对IOT的需求，并提出明确的产品诉求并规划产品路线图。 • 产品上市操盘：基于快速增长的目标，输出产品上市操盘策略（包含但不限于产品节奏、产品组合策略、价格策略、上柜策略），并推动销售、营销、产品等模块落地操盘策略； • 产品全生命周期管理：组织销售模块进行销量预测，调控产能需求；负责产品全生命周期销量、库存监控，并做必要调整；输出产品退市清货策略，并推动落地；全生命周期做好控货、控价管理，对产品商业成功（经营结果）负责。 • 对接产销模块，保证产销和生产环节能够按照产品货源需求及时交付。
1、消费者地图：不断深化和完善对细分消费者的理解，迭代不同价位段细分消费者的洞察，定义不同的策略。 2、情景数据库：与GTM合作根据不同价格区间的战略消费者细分市场，建立三个主要情景数据库（购买、使用和生活习惯），以提供更精确的产品创意和品牌内容制作策略。 3、项目需求：基于核心路径和特殊要求（如配色调研和消费者决策/购买旅程CDJ）开展研究项目，以验证决策假设并提高决策效率。 4、产品复盘：上市后AIPL复盘验证，为产品、品牌、零售、GTM提供推广优化建议。 5、战略支撑：协助俄罗斯iQOO年度战略规划统筹及落地执行过程管理。