美团Keeta-效果广告渠道经理
任职要求
1. 3年以上电商、效果广告或用户增长相关设计经验,有独立负责素材全流程(策略→制作→优化)的成功案例。 2. 精通设计工具:精通常用设计工具,能高效输出高点击率素材。 3. 熟悉海外主流广告平台(如Meta、Google Ads、TikTok)的素材规范及设计趋势。 4. 具备数据思维,能通过CTR、CVR等指标反推设计优化方向。 5. 对电商用户心理敏感,能通过视觉设计强化产品卖点或促销信息。 具备以下条件优先 1.有跨境电商、海外DTC品牌或工具类产品素材设计经验。 2. 熟悉海外社媒热点(如Instagram、TikTok流行元素),能结合热点快速产出创意。 3. 具备基础动画制作能力(如动态文字、产品演示)。
工作职责
1. 素材设计与制作:独立负责效果广告素材(静态图片、动态视频、GIF等)的创意设计、制作及优化,确保素材符合各渠道(如Facebook、Google、TikTok等)的投放规范。 针对电商产品特性或海外用户增长需求,设计高转化率的视觉素材(如产品卖点展示、促销活动、情景化广告等)。 2. 快速响应A/B测试需求,迭代素材版本并分析数据反馈,优化设计策略。 3. 素材策略制定:结合投放目标(如转化、拉新、ROI提升)及用户洞察,提出差异化的视觉创意策略,并推动落地。 研究海外市场设计趋势(如欧美/东南亚等地区审美偏好),输出本地化素材模板或设计规范。 4. 跨团队协作:与投放运营、产品、市场团队紧密配合,理解业务需求,将数据洞察转化为视觉语言。协同外部供应商或 freelancer,把控素材质量及交付效率。
广告投放策略&管理 1. 负责某一个主流效果广告平台(如Google、Facebook、TikTok等)的日常运营与管理,包括账户搭建、关键词选取、营销活动定位、用户分层和筛选、出价优化、消耗节奏等,不断提升广告投放的质量与效果; 2. 定期对本渠道的广告投放策略进行复盘与优化,根据市场动态、用户行为变化及投放数据反馈,及时调整策略方向,保障广告投放始终保持高效; 广告创意策划与优化 1. 协同设计部门,策划富有吸引力与转化力的广告创意,包括广告文案、图片、视频等素材的构思与制作指导,确保广告内容能够有效吸引用户关注并激发其行动; 2. 基于 A/B 测试等方法,对广告创意进行持续优化,通过分析不同创意版本的投放数据,挖掘用户喜好与行为规律,不断迭代创意内容,提高广告的点击率、转化率等关键指标; 数据分析与效果评估 1. 实时收集、整理与分析广告投放数据,包括曝光量、点击量、转化率、成本等关键指标,深入洞察广告投放效果及用户行为路径; 2. 定期出具详细、专业的广告投放效果评估报告,通过数据可视化呈现投放成果,精准定位问题与机会点,并提出针对性的优化建议与解决方案,为广告投放决策提供有力的数据支持; 3. 运用数据分析手段,对用户进行细分与画像,深入了解不同用户群体的特征与需求,实现广告的精准定向投放,提升广告投放的精准度与投资回报率。 Advertising Strategy & Management 1. Responsible for the daily operation and management of a major performance advertising platform (e.g., Google, Facebook, TikTok), including account setup, campaign targeting, user segmentation and filtering, bid optimization, and pacing—continuously improving the quality and effectiveness of ad campaigns. 2. Regularly review and optimize advertising strategies for the assigned platform. Adjust strategic direction in a timely manner based on market dynamics, user behavior changes, and performance feedback to ensure continued efficiency and effectiveness. Ad Creative Planning & Optimization 1. Collaborate with the design team to plan compelling and conversion-driven ad creatives, including ad copy, images, videos, etc. Guide the production process to ensure the content effectively captures user attention and drives action. 2. Continuously optimize creative content using methods such as A/B testing. Analyze performance data of different creative versions to identify user preferences and behavior patterns, iterating to improve key metrics such as CTR and conversion rate. Data Analysis & Performance Evaluation 1. Collect, organize, and analyze real-time advertising data, including impressions, clicks, conversion rates, cost metrics, etc., to gain deep insights into campaign performance and user behavior. 2. Produce detailed and professional performance reports regularly, using data visualization to clearly present results. Identify issues and opportunities, and propose actionable optimization recommendations and solutions to support informed decision-making. 3. Leverage data analysis to segment users and build user profiles, gaining a thorough understanding of different audience groups’ characteristics and needs. This enables highly targeted advertising and improved return on investment.
广告投放策略制定与规划 -制定全面且精准的效果广告投放策略,明确投放目标、预算分配、投放渠道组合及预期效果等,确保广告投放与公司整体营销战略高度契合,推动业务增长。 -定期对广告投放策略进行复盘与优化,根据市场动态、用户行为变化及投放数据反馈,及时调整策略方向,保障广告投放始终保持高效。 广告投放渠道管理与拓展 -全面负责主流效果广告平台(如Google、Facebook、TikTok等)的日常运营与管理,包括账户搭建、关键词选取、创意制作、出价优化等,不断提升广告投放的质量与效果。 -积极探索与拓展新兴广告投放渠道,引入创新的广告形式与合作模式,为公司开拓新的流量来源与增长机会。 广告创意策划与优化 -协同品牌市场,策划富有吸引力与转化力的广告创意,包括广告文案、图片、视频等素材的构思与制作指导,确保广告内容能够有效吸引用户关注并激发其行动。 -基于 A/B 测试等方法,对广告创意进行持续优化,通过分析不同创意版本的投放数据,挖掘用户喜好与行为规律,不断迭代创意内容,提高广告的点击率、转化率等关键指标。 数据分析与效果评估 -搭建完善的广告投放数据监测体系,实时收集、整理与分析广告投放数据,包括曝光量、点击量、转化率、成本等关键指标,深入洞察广告投放效果及用户行为路径。 -定期出具详细、专业的广告投放效果评估报告,通过数据可视化呈现投放成果,精准定位问题与机会点,并提出针对性的优化建议与解决方案,为广告投放决策提供有力的数据支持。 -运用数据分析手段,对用户进行细分与画像,深入了解不同用户群体的特征与需求,实现广告的精准定向投放,提升广告投放的精准度与投资回报率。 团队管理与协作 -负责广告投放团队的日常管理工作,包括人员招聘、培训、绩效考核、任务分配等,打造一支专业能力强、执行力高、富有创新精神的广告投放团队。 -推动团队内部的沟通与协作,促进信息共享与经验交流,提升团队整体的工作效率与协同能力。 -加强与市场、产研、运营等其他部门的跨部门协作,建立紧密的合作关系,确保广告投放与公司整体业务流程顺畅衔接,共同达成公司业务目标。
1. 梳理多渠道获客流程:针对市场用户,结合各国家情况与渠道特性,制定和优化多渠道的获客业务流程。 2. 广告数据分析与优化:负责广告数据、创意表现、ROI等指标的整理、监控与分析,持续优化广告效果。 3. 跨部门协作:与产品、设计团队协作,推动项目落地,建立完善的量化评估体系,确保项目生命周期内的高效统筹与执行。